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[표지글] 광고기획은 형식적이며 기계적인 과정이 아니다. 광고기획은 역동적이면서도 실제적인 과정이다. 아무리 거창한 이론이나 원리로 치장된 광고기획이라도 효과적인 광고 크리에이티브 개발을 위한 통찰을 제공하지 않는다면 이는 쓰레기에 지나지 않는다. 이 책은 광고기획자가 단계별로 무엇을 해야...

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