프롤로그

1장 자장면에 숨어 있는 경제원리
자장면 먹을까 짬뽕 먹을까-수요와 공급
한국에서 쓰레기 분리수거가 잘되는 까닭-인센티브
비는 혼자인데 슈주는 왜 13명이나 될까-규모의 경제, 범위의 경제
요즘엔 왜 맞벌이로도 빠듯할까-GDP와 생활수준
소주가 순해질수록 손해보는 술-대체재와 보완재
남자들은 왜 첫사랑을 못 잊을까-한계효용
장충동에는 왜 원조 족발집이 많을까-신호와 선별
공짜폰은 주면서 왜 배터리는 공짜로 안 줄까-네트워크 효과
배추, 수박을 왜 쪼개서 팔까-거래비용과 측정비용

2장 배아픈 건 못 참아!
배고픈 건 참아도 배아픈 건 왜 못 참을까-심리적 회계
왜 갈수록 결혼은 늦어지고 출산율은 떨어질까-기회비용
뷔페에만 가면 왜 배터지게 먹을까-매몰비용
회식할 때는 왜 항상 음식이 남을까-공유지의 비극
비리 국회의원들은 왜 멀쩡할까-합리적 무시
사람들은 왜 정부에 불만을 가질까-중간투표자 정리
들어갈 때, 나올 때 왜 마음이 달라질까-모럴 해저드
바가지요금, 암표상은 왜 생길까-독점과 과점
명품은 왜 비싸도 잘 팔릴까-베블런 효과, 스놉 효과

3장 인생은 게임이야
이동통신사들은 왜 광고를 많이 할까-죄수의 딜레마
터미널 앞 식당은 왜 맛이 없을까-반복게임이론
이기적인 인간이 왜 장기기증을 할까-이기심과 이타심
모범생을 왜 ‘범생이’라고 놀릴까-위치적 군비경쟁
미야자키 하야오의 만화DVD는 왜 할인판매가 없을까 -신빙성 있는 위협
당첨 확률이 희박한 복권을 왜 자꾸 살까-위험선호 vs 위험회피

4장 정말 잘 속는 인간
헤밍웨이가 살았던 키웨스트에 갈까 말까-확증편향
앞서 5번 던진 동전이 앞면이면 이번엔 반드시 뒷면일까-도박사의 오류
프로야구 2년차 징크스는 왜 생길까-평균으로의 회귀
김태희 눈, 이영애 코, 송혜교 입술을 합치면-구성의 오류
정가보다 50% 깎으면 잘 산 걸까-기준점 효과
비행 청소년은 친구 잘못 사귄 탓일까-인지부조화
점쟁이 말은 왜 그럴 듯하게 들릴까-비관중심 사고
물건이 망가질 확률은 왜 가격에 비례할까-머피의 법칙
성형수술은 왜 그토록 유행할까-심리와 마케팅

5장 가격차별은 괄시하는 게 아니야!
비좁은 이코노미석은 왜 불평하지 않을까-구매 용의에 의한 차별
영화관에서는 왜 학생할인을 해줄까-장애물에 의한 차별
전기·수도는 왜 많이 써도 안 깎아줄까-자연독점
잘 팔리는 물건인데 왜 할인쿠폰을 줄까-노력에 의한 차별
자장면엔 있고 군만두엔 없는 것-메뉴에 의한 차별
자동차 보험료는 왜 20대 남성이 가장 비쌀까-통계적 차별

6장 경제가 쉬워진다
1달러의 가치, 1000원의 가치-인플레이션
통계물가와 체감물가는 왜 차이가 클까
남대문 신사복지수란 뭘까
미니스커트가 유행하면 불황일까
불황엔 립스틱 효과가 있을까
속담으로 배우는 경제원리
문학작품에서 배우는 경제원리

에필로그
팁 찾아보기
용어 찾아보기