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도서 대한민국 인터넷 쇼핑몰 리포트
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『대한민국 인터넷 쇼핑몰 리포트』는 대한민국 인터넷 쇼핑몰 10년 역사를 정리하고 향후 트렌드를 전망한 보고서이다. 신유통 메가트렌드, 인터넷 쇼핑몰 헤게모니 전쟁, 미래 소비 코드와 인터넷 쇼핑몰 마케팅 2.0, 전자상거래 신기술과 제도의 변화 등을 살펴보며 인터넷 쇼핑몰 생태계는 어떻게 진화할...
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대한민국 인터넷 쇼핑몰 리포트 - 강병준 지음 대한민국 인터넷 쇼핑몰 10년 역사를 정리하고 향후 트렌드를 전망한 보고서. 인터파크, 롯데닷컴, 지마켓 등 비약적인 발전을 한 인터넷 쇼핑몰이 걸어온 길을 돌아보고, 인터넷 쇼핑몰이 어떤 추세를 보이고 있는지 살펴본다. 그리고 앞으로 다가올 새로운 비즈니스 모델들을 소개한다. 2008 문화체육관광부 선정 우수 학술도서.
목차
글머리에 부쳐
프롤로그 인터넷 쇼핑몰의 어제, 오늘 그리고 내일
제1장 신유통 메가트렌드
1. 신유통 대지도 / 21
2. 폭발하는 클릭 수 / 27
3. 떠오르는 T와 M / 34
4. 카테고리 킬러의 비밀 / 41
5. 소비와 생산의 자웅일체 / 46
6. 쇼핑몰 생태계 / 51
7. 하이브리드 유통 / 58
제2장 비즈니스 모델
1. 진화하는 수익 모델 / 67
2. 쇼핑몰 헤게모니 / 73
3. 천하통일 ‘오픈마켓’ / 79
4. 열리는 IPTV 쇼핑 / 84
5. 모바일 쇼핑몰의 위력 / 90
6. ‘2.0’ 쇼핑몰 / 97
7. 유비쿼터스 쇼핑몰 / 102
8. 퓨처 스토어 / 107
9. 콘텐츠 쇼핑몰 / 112
제3장 인터넷 쇼핑몰 마케팅
1. 움직이는 히트 상품 / 121
2. 쇼핑 세대교체 / 130
3. 가치 소비 / 136
4. 여론 구매 / 141
5. 프로모션 2.0 시대 / 150
6. 엔터테인먼트+쇼핑의 매력 / 155
7. ‘시나리오’ 신뢰 마케팅 / 161
8. 검색 광고와 동영상 광고 / 166
제4장 신기술과 제도
1. 전자상거래 플랫폼 전쟁 / 177
2. 쇼핑몰 패러다임 혁명 / 183
3. 투명성의 지배 / 190
4. ‘쇼를 하라’ / 197
5. 디지털 배송 속도전 / 205
6. u페이먼트 / 214
7. 1인 쇼핑 블로그 / 221
8. 전자상거래의 법과 제도 / 229
제5장 글로벌 비즈니스
1. 인터넷 쇼핑 제국, 아마존 / 237
2. 쇼핑 지존, e베이 / 242
3. 사이버 시장, 세컨드 라이프 / 249
4. 국경 없는 상품, 글로벌 구매 / 254
5. 글로벌 쇼핑족 / 260
6. 모바일 결제 네트워크 / 267
에필로그 인터넷 쇼핑몰의 미래