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도서 한국형 UCC 마케팅
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웹 2.0시대, 저비용으로 고효율을 얻을 수 있는 UCC 마케팅! 웹 2.0은 단지 인터넷 생활만을 바꾼 것이 아니다. 이 거대한 미디어 패러다임의 변화는 기업 마케팅 담당자들에게 큰 기회이자 도전을 제공했다. 평소 마케팅 예산 부족을 호소했던 중소기업의 마케터들에게 더 없이 소중한 무기를 선사한...
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한국형 UCC 마케팅 - 신승호 지음 UCC 제작과정, 노출방법, 마케팅 캠페인까지, 빅 브랜드를 꿈꾸는 마케터를 위한 실무전술형 UCC 지침서다. 음악&엔터테인먼트 채널 Mnet 최초의 브랜드 마케팅 담당자로 UCC가 이슈화되기 이전부터 UCC를 활용한 마케팅 커뮤니케이션에 주목해온 저자가 저비용, 고효율의 매력적인 UCC 마케팅 커뮤니케이션을 제안한다.
목차
1장 UCC, 세상을 바꾸는 미네랄
1. 웹 2.0이란 무엇인가
2. 한국의 웹 2.0 상황
3. 패러다임을 바꾸는 UCC의 힙
4. UCC를 해부하다
2장 이제 UCC 마케팅이다
1. 미디어 빅뱅의 시대
2. 기존의 마케팅 커뮤니케이션 공식
3. 빅 아이디어가 정답이다
4. 소비자의 시선을 사로잡는 UCC 전략
5. 마케팅을 위한 동영상 UCC의 세 가지 유형
3장 성공하는 마케팅 캠페인에는 UCC가 있다
1. 기업 캠페인
2. 사회단체 캠페인
3. 정치 캠페인
4장 마케터가 알아야 할 동영상 UCC 제작 매뉴얼
1. 브랜드의 문제점에서 '내용'을 구성하라
2. 비디오클립으로 만들 것인가, 애니메이션으로 만들 것인가
3. 마케터의 의도를 '누가' 살려줄 것인가
4. 포털과 전문 사이트, 어디가 효과적인가
5. 어떻게 이슈화시킬 것인가
실전사례
6. Mnet, 엔터테인먼트 채널로 변화하다_'놀아본 Mnet'
7. 최고의 비즈니스 UCC 파급력_'김옥빈 작살댄스'
5장 마케팅 현장에서 바라본 한국의 동영상 UCC
1. 인터넷 비즈니스 ㅣ NHN, 싸이월드, 코마스
2. 마케팅 비즈니스 ㅣ 리슨투유, 메이븐스퀘어, 전경련 국제경영원
3. 콘텐츠 비즈니스 ㅣ Mnet, CJ엔터테인먼트
부록 ㅣ 실전! 원포인트 클리닉
에필로그 ㅣ 미디어 패러다임의 변화를 주목하다
찾아보기 ㅣ 책 속의 동영상 UCC URL