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『소비자 행동론』은 먼저 소비자와 소비자 행동의 이해를 전제해야 하기 때문에 소비자 행동의 개요와 소비자 행동의 이해를 위한 기초로 소비 행위를 분석하고 소비자 행동의 특성을 살펴보고 있다. 마케팅의 기본 개념과 실천 전략의 소개와 함께 소비자 행동에 기반한 마케팅과 빅데이터 활용을 설명하며...

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